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오랜만에 제일기획 홈페이지에 들어갔다가 본 것입니다.

발표는 12월 23일에 했으니 2주가 지났네요. 웹에서 검색해봐도 소개한 블로그가 없길래 소개합니다.

링크를 걸려고 했는데, 자바로 되있어서 그런지 링크주소가 자바스크립트로만 떠서 못하겠네요ㅜ


출처: 제일기획

불황3訓 보기


어려운 시기에 공격적 마케팅을 펼칠 힘을 어떻게 만들어낼 것인가 생각해봐야 하겠습니다.

마지막 문단이 가장 인상적이어서 밑줄 그어봤습니다.
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posted by ahnjinho

매일 아침에 눈을 뜨면, 네이버 뉴스에서 사람들이 많이 본 뉴스만 죽~ 훑어보곤 합니다.

그러던 중에 호모나랜스(Homonarrans)라는 처음 본 단어가 기사 제목에 있더군요.

마케팅과 관련해 관심이 무럭무럭 자라는 저는 같은 키워드로 네이버 검색을 해보았습니다.

그랬더니 많은 블로그 포스트, 까페글, 뉴스 기사가 떴는데 모두 24일부터 글이 올라와 있었습니다.




한편, 한rss에서도 검색을 해보았습니다.



갑작스럽게 일단의 블로거와 언론에게 관심을 받게된 이유가 무엇인지 궁금해서 찾아봤더니,

24일에 제일기획에서 '2008 디지털 리더스 포럼'을 열고, '디지털 호모나랜스'의 특징과 '디지털 스토리텔링 전략'

을 발표했습니다. 디지털 리더스 포럼은 지난 해에 올해가 두 번째라고 하는군요.

발표내용에 대한 소개는 다른 블로그나, 기사 등등에서 보셨겠지만, 대부분 간략하게 요약만 해 놓은 것 같습니다.

그래서 삼성 홈페이지에 있는 사진, 차트를 곁들인 호모나랜스에 대한 소개글 전문을 아래에 올려놓습니다.

호모나랜스에 대한 좀 더 자세한 소개 클릭



  한편, 호모나랜스란 말이 이번에 갑자기 나온 말을 아닐텐데, 어떻게 나온 것일지 여기저기 기웃거려 보았습니다.

그렇게 돌아다니던 중 작년에 있었던 1회 디질털 포럼의 자료를 찾게 되었습니다.

'웹 2.0 시대의 소비자 2.0 파헤치기' 라는 주제로 발표가 있었네요.

여기서 웹 2.0은 디지털화된 현재의 모습을 단적으로 표현하기 위해서 사용되었습니다.

그리고, 2.0 시대에 소비자들에 대한 분석과 이런 변화 과정 속에서 기업이 어떤 마케팅을 하고, 나아가 대응을

해야 하는지를 제시하고 있네요. 동영상과 발표자료는 마루날의 雜學辭典ㅣ잡학사전 블로그에서 볼 수 있습니다.

친절하게도 동영상 뿐만이 발표자료(pdf) 형태로 포스팅 해주신 점 감사합니다.

30분이 조금 넘는 시간의 동영상이지만 유익한 자료라고 생각하며, 이미 제일기획에서는 호모나랜스 이전에

디지털 시대에 소비자들의 특성에 대한 고민이 충분히 진행되고 있었으며, 이를 단적으로 표현한 말이

'호모나랜스' 이겠네요.


  그럼 왜 하필이면 호모나랜스 일까요??


호모나랜스 라는 용어는 1999년의 존 닐의 저작에서 사용되었습니다.
 
바로 위의 책인데, 제목은

Homo Narrans the poetics and anthropology of oral literature (John D. Niles)

 읽어보고 어떤 내용인지 말씀드리고 싶었지만, 제가 있는 신촌 지역 대학교에는 소장하고 있는 학교가

아무 곳에도 없는 관계로 목차로 대신하겠습니다.

내용 이해를 위해서 어떤 리뷰를 읽어 봤는데요, 이 내용에 의하면 이 책에서 존 닐은 스코틀랜드에 전해져 오는

초기 영국의 구전 서사시들을 비교 대조하며 연구하였다고 합니다.

이 내용에 이어서 글을 아는 사람들이 중세 텍스트들의 영향에 대해 얘기하는데,

특히, 자주 oral 과 literate 사이의 상호관계에 대해 언급한다고 하네요. 그리고, 여타 학문들에 많은 시사점을

주고 있는 책이라고 합니다.
(영문으로 된 리뷰가 좀 긴데 정말 핵심에 핵심만 언급하자면 대충 이렇다네요.;)

   어찌되었든, 오늘 아침에 본 기사로 인해 생긴 궁금함이 호모나랜스 자체에 대한 것보단 약간 엉뚱하게

왜 이런 말이 나왔는가 라는 궁금함으로 옮겨갔는데요;ㅁ;


호모나랜스- 한 동안 저자에 회자될 키워드가 될 것 같네요.
(제일기획이라는 신뢰성과 이미지, 파워까지 더해져서요 ;ㅁ;)

p.s 1.: 뒤늦게 '2007 디지털 리더스 포럼'  싸이트와 '2008 디지털 리더스 포럼' 싸이트를 찾아보았습니다.
      이곳에 가시면 관련 자료를 보실 수 있습니다.

p.s 2: 다른 블로거의 글에 의하면 이 단어는 Walter Fisher(1984)에 의해 정의된 듯 합니다.

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posted by ahnjinho

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