2016.09.11 23:47
경영 / 리더십 / 마케팅
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Concept : 브랜드의 영혼?
Conceptualization : 브랜드의 핵심?
Conceptualizer : 브랜드의 실체?
[컨셉]
① 브랜드의 아이덴티티
② 브랜딩의 방향성
③ 경쟁우위 요소
④ 공감/공유의 코드
▶ ① → ③④ → ②
(p27. '브랜드 아이덴티티의 요약본인 컨셉을 설정하는데, 이 컨셉에는 경쟁 우위 요소와 공유·공감의 코드가 내포되어 있어야 하며, 이것을 방향성으로 설정하여 일관되게 내·외부 커뮤니케이션을 해야 한다')
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