2016. 9. 11. 23:47
경영 / 리더십 / 마케팅
Concept : 브랜드의 영혼?
Conceptualization : 브랜드의 핵심?
Conceptualizer : 브랜드의 실체?
[컨셉]
① 브랜드의 아이덴티티
② 브랜딩의 방향성
③ 경쟁우위 요소
④ 공감/공유의 코드
▶ ① → ③④ → ②
(p27. '브랜드 아이덴티티의 요약본인 컨셉을 설정하는데, 이 컨셉에는 경쟁 우위 요소와 공유·공감의 코드가 내포되어 있어야 하며, 이것을 방향성으로 설정하여 일관되게 내·외부 커뮤니케이션을 해야 한다')
'경영 / 리더십 / 마케팅' 카테고리의 다른 글
Unitas BRAND Vol.9 - 호황의 개기일식, 불황 (1) | 2016.09.21 |
---|---|
Unitas Brand Vol.8 - Conceptualization (0) | 2016.09.11 |
Unitas Brand Vol.11 - On Branding (0) | 2016.01.24 |
디지털 놀이터 - 놀면서 읽고, 읽으면서 놀다 (0) | 2014.10.27 |
MBA 사용설명서 (0) | 2014.02.16 |
Unitas BRAND Vol.10 - 디자인 경영 (0) | 2014.01.22 |
댓글을 달아 주세요